Niedersachsen: Kampagne "Pflege ist Safe" gegen Fachkräftemangel

06.09.2026 - "Pflege ist safe!" – dieses Motto soll in Niedersachsen junge Menschen für die Pflegeausbildung und die ab 2027 geltende Pflegefachassistenzausbildung begeistern. Die Kampagne, die hauptsächlich über die sozialen Medien läuft, wird überwiegend von der landeseigene „Stiftung Zukunft der Altenpflegeausbildung“ finanziert.

Die zentrale Botschaft steckt schon im Slogan: Der Jobmarkt ist schwierig – aber Berufe in der Pflege sind sicher, eben safe. Geworben wird in lockerem social-media-Ton mit dem Tenor: "Ja, Altenpflege ist kein glamouröser Job. Ja – und?! Pflege ist viel mehr: Ein Beruf, der Perspektiven bietet. Der Persönlichkeit formt. Und Power verlangt. Nichts für Worte ohne Taten, nichts für Menschen, die sich wegducken, nichts für Menschen, die nur digital unterwegs sind, sondern was für Menschen, die sich für ihre Mitmenschen einsetzen, einbringen, Engagement zeigen. Die machen, was sich andere nicht trauen – und was keine Maschine oder KI kann. Eben ein Beruf für Menschen, die Herz haben."

Fünf Fragen und Antworten, die die Kampagne kurz und knackig aufwirft und ehrlich beantwortet, spielen mit überkommenen Klischees, etwa "Muss ich den ganzen Tag nur den Hintern abwischen?"

Geworben wird auch mit der hohen Ausbildungsvergütung und guten Chancen zur Weiterentwicklung, vor allem aber mit der Krisensicherheit der Pflegeberufe.

Die „Stiftung Zukunft der Altenpflegeausbildung“ wurde 2012 mit dem Ziel errichtet, die Attraktivität der Ausbildung in der Altenpflege zu erhöhen. Im Kuratorium sind das Land Niedersachsen, die Wohlfahrtsverbände, die Verbände der privaten Pflegeeinrichtungen, die kommunalen Spitzenverbände und die Verbände der Pflegekassen in Niedersachsen vertreten.

Quelle und Foto: pflegeistsafe.de / ms.niedersachsen.de

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